No hay duda de que Madrid ha tenido muchos altibajos en los últimos dos años, la pandemia lo excluyó del top ten de las ciudades de España más visitada, manteniéndolo en la sombra del turismo por un tiempo. Luego, todo el revuelo de los pisos vacacionales, actualización de normativas, prohibiciones, etc, que trajeron consigo también disminución de reservas. Sin embargo, en los últimos meses esto ha cambiado y Madrid vuelve a estar en la mira de los turistas internacionales.
Tal como nos señala el portal de noticias La Razón, recientemente se ha visto un movimiento bastante grande de turistas Americanos en la ciudad, si el porcentaje de ciudadanos americanos que se mostraban inclinados a viajar no llegaba al 20% en meses anteriores, encuestas de la semana pasada parecen indicar que ese porcentaje supera ahora el 65%, un aumento bastante considerable.
Un aspecto que hay que tener en cuenta con este tipo de turista es que prepara su viaje con mucha antelación, al menos con seis meses antes de dar el salto. Eso permite anticiparse y prever lo que va a ocurrir. Además es un turista que gasta mucho y que pasa mucho tiempo en un sitio. Estos son aspectos que como anfitriones debemos tener en cuenta, para evaluar nuestra oferta en la web.
El crecimiento de Madrid es tan importante que la calidad y diversidad de recursos de la oferta turística madrileña sitúan a la ciudad de Madrid como uno de los destinos urbanos de referencia a nivel internacional. Para poner en marcha una estrategia definitiva que aúne las propuestas de todos los que conforman la cadena de valor del turismo premium en Madrid y consolide a la capital como el principal enclave de turismo de excelencia de Europa.
En este sentido, el departamento que dirige Rivera de la Cruz tiene previsto iniciar una campaña promocional en Estados Unidos como principal mercado emisor. Esta campaña está planificada para el mes de noviembre. Ese mismo mes también está previsto lanzar una campaña específica para el turismo de compras y se está trabajando con Turespaña en la programación de la actividad promocional de 2022.
Por otra parte, la Comunidad de Madrid también estará presente en ferias nacionales e internacionales como INTUR o la WTM de Londres en noviembre. A eso se suman varias campañas promocionales dirigidas tanto al mercado nacional como el internacional. En concreto, para el mercado nacional está programada una gran campaña promocional para incentivar las visitas culturales a la Comunidad de Madrid, haciendo hincapié en los diferentes territorios y municipios turísticos, como Villas de Madrid o las ciudades Patrimonio Mundial.
No hay duda de que es el momento de Madrid, así que todos las viviendas vacacionales y hoteles de la ciudad deberán impulsar sus estrategias de posicionamiento y de marketing de cara a aumentar sus reservas para este otoño.
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